LV 1115
- K5 / VK6
im SS 2008 betreut von Christian Piller und Amata Ring
Beginn am 14. März 2008
Anmeldung ab 20. Februar 2008
LV im Vorlesungsverzeichnis
Achtung!! Diese Seite dient vor allem der Information VOR der Entscheidung, an diesem Kurs teilzunehmen. Alle genaueren Informationen, die Sie betreffen, wenn Sie für den Kurs angemeldet sind, entnehmen Sie bitte dem learn@wu - System!
Lehrziel und Inhalte
Touristische Marketingplanung versteht sich in der Praxis als strategische Überlegung, wie einerseits die verfügbaren Ressourcen und Instrumente des Marketing-Mix optimal eingesetzt werden können und andererseits wie durch Kreativität das vorhandene Angebot optimiert bzw. ergänzt werden kann. Ausfluss und Ergebnis der Marketingplanung ist in der Regel ein Marketingkonzept.
Mit diesen Prozessen im Tourismusmarketing beschäftigt sich das Seminar und das Ziel der Lehrveranstaltung soll es sein, Basiswissen über die Gestaltungselemente im Marketing und zwar mit Fokus auf Marketingplanung und Angebotsentwicklung zu liefern. Anhand von Beispielen aus der touristischen Praxis soll den Studierenden ein Einblick in die aktuellen Trends der Marketingplanung und Produktentwicklung ermöglicht werden. Außerdem werden die Grundprinzipien für die Erstellung eines dem Planungsprozess folgenden Marketingkonzeptes vermittelt.
Zu diesem Zweck wird im Seminar auf das touristische Marketing und seine speziellen Facetten und auf seine wesentlichen Instrumente eingegangen. Schwerpunktmäßig wird die Marketingplanung und Angebotsentwicklung aus dem Blickwinkel von Tourismusverbänden und –organisationen auf nationaler, regionaler und lokaler Ebene, d.h. das Marketing von Destinationen, beleuchtet. Dabei werden die Rahmenbedingungen für eine Erfolg versprechende Marketingplanung als Vorstufe zu einem Marketingkonzept erörtert und Planungs- bzw. Marketinginstrumente wie Marktforschung, Marktbeobachtung oder touristische Kommunikationspolitik und Leitbilderstellung dargestellt. Auch auf die Faktoren bzw. Instrumente, welche bei der Angebotsentwicklung eine wichtige Rolle spielen, wird eingegangen: das politische und institutionelle Umfeld, Konkurrenzsituation, Angebotsvor- und -nachteile einer Destination, touristische Entwicklungspotenziale, Stärke-Schwäche-Analysen…etc.
Der Unterricht wird neben dem Vortrag notwendiger theoretischer Grundlagen auch praxisorientiert sein, d.h. es werden mit den Studierenden bestehende Marketingkonzepte bzw. Beispiele aus der Angebotsentwicklung im Detail untersucht und analysiert, um schließlich selbst ein Marketingkonzept bzw. ein Entwicklungskonzept für eine touristische Destination zu entwickeln.
Das Generalthema für diesen praxisorientierten Teil der Lehrveranstaltung: Städtetourismus
Gefragt ist vor allem die Kreativität der Studenten. Daneben wird ein gewisses Maß an (Internet-) Recherche notwendig sein.
Das von der Lehrveranstaltung angepeilte Ziel wird dann erreicht sein, wenn die Studenten nach dem Semester in der Lage sind, eine touristische Marketingplanung unter Berücksichtigung von Entwicklungspotenzialen zu skizzieren, mit deren Ergebnissen es möglich ist, ein Marketingkonzept in seinen Grundzügen auszuformulieren.
Generalthema:
Städtetourismus
Aufgaben
Das Seminar hat unter anderem das Ziel, die vermittelten theoretischen Grundlagen an Hand von praktischen Beispielen zu vertiefen, um so das erlernte Wissen zu festigen. Dazu werden von den Studierenden zwei aufeinander aufbauende Arbeiten erstellt:
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Erstellung einer Angebotsanalyse nach Gesichtspunkten eines Stärken-Schwächen-Profils. (Bettenstruktur in der Hotellerie, Gastronomie, Sehenswürdigkeiten, Museen und Attraktionen, Freizeiteinrichtungen und Sportstätten, Kultur und Brauchtumsveranstaltungen, Events, Einkaufsmöglichkeiten, Verkehrsinfrastruktur, Anbindung an internationale Reiserouten, Alleinstellungsmerkmale, Reaktion auf aktuelle Trends…), inklusive Herausfinden von Entwicklungspotenzialen in den Bereichen: Infrastruktur (Verkehr, Straßen, Parkplätze, Shoppingmöglichkeiten, Tagungseinrichtungen…), Kulturangebot, Vermarktung, Werbemittel, Internet, Hotellerie, Gastronomie, Gästestruktur und Zielgruppen, Tourismusbürostruktur, Angebotsgruppierungen, Entwicklung von Kernkompetenz und USPs, Kooperationen, Events….
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Erarbeitung eines Marketingkonzeptes in seinen Grundzügen (logisch auf die vorangegangen Analyse aufgebaut)